【金課名稱】

文化市場營銷

【課程負責人】

李康化

【開課學院】

媒體與傳播學院

【名師名片】

李康化教授，博士生導師⚃，沐鸣2平台媒體與傳播學院原副院長，國家文化和旅遊研究基地研究員👂，兼任沐鸣2娱乐安泰經濟與管理學院教授、中國文化產業管理專業委員會常務理事💁、上海市文創扶持資金項目評審專家等。主持國有文化企業的社會責任研究等國家社科基金重點項目，出版《在銷售的文化》《文化的建設》《唐詩宋詞的江湖》等專著和《文化價值的衡量》等譯著。曾獲全國寶鋼優秀教師獎（2021）、沐鸣2平台“佳和”優秀教學獎（2021）、“唐立新教學名師獎”（2020）、教書育人獎🤽🏼‍♀️🐸、卓越教學獎（2016）、通識教育貢獻獎特等獎（2013）等🏋🏻‍♂️。主講課程《唐詩宋詞人文解讀》《文化市場營銷》獲評國家級一流本科課程🤾。

【課程介紹】

在步入後工業化的時代，文化市場營銷已然不是簡單地銷售文化商品，而是通過發現用戶的潛在需求，以互惠資本主義精神為其提供更為豐富和美好的體驗與價值。本課程作為文化產業管理專業的核心必修課程，旨在培養熟悉文化產業性質🙇🏼、新興數字技術與市場營銷原理的研究型學術人才，以及具有創意創新創業能力的實踐型營銷人才👷🏻。課程內容圍繞前沿理論研究，從基本原理和行業發展切入。基本原理從認識市場開始👋🏻🌑，了解文化產業的性質和文化市場的發展🛌🏿，通過洞悉需求、引領消費、搶占心智，認識營銷環境、消費者和用戶；通過營造場景、講述故事、連接價值、訓練文化市場營銷的路徑和方法，最終指向形成鏈路🟣。

行業發展分別探討旅遊👨‍🎨、演藝、影視🚑、圖書、手造市場的具體營銷策略，將基本原理運用於創新實踐👩🏻‍🦽。

本課程的特色：①註重互動🫄🏻，建立體驗式與項目式學習模式；②打開邊界，建立企業進課堂教學模式；③融通教研，建立立體化教學資源💾🚡。

【課程鏈接】

https://www.icourse163.org/course/SJTU-1449780172